咨詢電話:010-56018888


李老师平特肖:品牌文化+品牌戰略

品牌文化及戰略是品牌發展的內在動力.

    “在定位年代,你能做的重要的營銷決策就是給品牌起什么名字。”伴隨著特勞特的定位理論,中國企業走過了一段漫長而輝煌的成長之路??梢源锍曬彩兜氖?,當今龍頭是一個傳播過度的社會,產品激增,競爭殘酷,消費者面臨太多的信息和選擇,企業唯有讓自己的品牌進入消費者的心智并占據一個獨特的差異化定位,才能贏得顧客。從根本上說,企業經營的目的是為了創造顧客,缺乏定位的運營活動將停留于產品經營,難以打造出品牌而有效贏得顧客。品牌是競爭的基本單位,實現品牌打造需要以明確的市場競爭定位為前提。

       雖然,中國大多數企業在市場競爭中非常關注 “定位”,但是企業眼中的“定位”是不是真正意義上的定位,我們對此還需有所保留,包括美國在內的企業界在定位理論實踐的過程中,有一個普遍的誤區:脫離了心智這個基礎來談定位,產生大量的偽定位。

       這個誤區在剛剛接觸定位理論的中國更為普遍,根據我們的觀察,90%以上的企業所標明的“定位”都是脫離心智而談的偽定位,令人觸目驚心,危害也不可估量,例如“把形象廣告、企業理念當作定位”就是典型的偽定位之一,青島啤酒的 “激情成就夢想”就是抽象的理念和形象廣告語,因為消費者心智中不存在一塊地皮叫做“激情成就夢想”,只存在純生、高檔啤酒這樣的空缺,所以,這樣的概念無法幫助品牌進入消費者心智,更無法直接創造顧客。定位是確立品牌在心智中的位置,這個位置切實存在于心智,并且可以影響消費者購買行為,而不是抽象的形象。

       先知中國由文化定位顧問思翰先生創辦,公司總部設在北京,致力于將的戰略定位實踐帶到中國,為企業首腦在現代商業競爭中提供先進的戰略性支持。經典案例數不勝數,如先知助力俏十歲開創中國科技面膜新品類;為新辣道打造年入8億的中國魚火鍋更品牌;助力樂天瑪特打造社區型購物中心等。

 

         服務范圍

       1、品牌戰略定位

       內容:

       分析行業環境,以競爭為導向,以認知為目標,為產品確立更佳品牌定位;圍繞該品牌定位,制定營銷規劃,即對該品牌現行的運營活動提出改進建議,創建該品牌定位所需的關鍵運營活動等。

       成果:

       A.競爭環境分析,為客戶找出市場競爭者,并分析其強弱特征,為客戶制定戰略定位;

       B.戰略形式應用,根據現有市場環境和以及企業的核心優勢資源,幫助客戶選擇適宜的戰略形式,制定出具體的應用策略;

       C.戰略活動評估與規劃,緊緊圍繞戰略定位規劃關鍵性的運營活動,對現行運營活動作出評估,同時提出系統戰略配稱原則,讓企業可以明確、高效地創建定位,加速品牌的更新換代。

       2、專題會議定位咨詢:

       內容:對新企業或者企業的新品牌進行戰略研討,參與者為企業高層。

       成果:提供品牌戰略以及品牌推廣建議。

       3、定位專題培訓

       A、 品牌戰略定位原理和方法,詳細介紹先知中國品牌定位咨詢機構品牌戰略定位原理,重點是結合先知中國的文化定位原則(包括8D源點命名理論)對相關實戰案例加以說明,通過上述講解,使企業戰略決策參與者對先知的文化定位方法的優勢有初步的了解。

       B、品牌戰略定位制定實操流程,詳細介紹先知中國品牌定位咨詢機構制定品牌戰略的實操過程。通過相關典型個案的講解,使已初步掌握先知文化定位原理的企業戰略決策者對定位理論的實際運用有相對直觀的理解。

 

       我們的客戶

       作為一家更的戰略定位咨詢公司,所涉業務領域有45大類之多,客戶遍及龍頭各地,具備與眾多龍頭500百強企業及國內百強公司合作經驗,我們始終站在品牌定位的高度來審視名稱的價值,制作能夠深入消費者心智的品牌說辭,同時結合行業認知、市場現狀及目標消費群體的感知來為客戶量身打造出的專屬性品牌,使您的品牌更具市場競爭力,從而實現無形資產的持續增值。

       我們的客戶有:韓國喜來健、美國Amsted、美國HayDay Farms、韓國LG、韓國SK、西班牙 El Corte Inglés、韓國Wonandwon等中文的本土化命名,或為其子品牌提供命名。國內企業案例有首開集團、朵唯、中國一汽、工商銀行、三星集團、中信出版社、新華聯合、華冉集團、京博集團、鼎基礦業、金茂威斯汀、長虹集團、樂天瑪特、西奧中心、晶城秀府、香港新龍頭、遠洋地產、紅旗乳業、申達集團、金盛福、新辣道、南京揚子、國電、常州化工、中石化、唐山啟奧等。

 

  • 首頁
  • 上一頁
  • 下一頁
  • 末頁

  • 把您的需求告訴我們,讓我們優秀的團隊為您服務

    咨詢服務熱線:


    010-56018888

    彩票聊天话术 时时彩五星独胆攻略 神来棋牌下载 球棎足球比分007 重庆时时开彩结果 2018双色球开奖记录 任何app棋牌都能破解 福彩3d组六6码多少钱 新疆时时彩走势图 双色球开奖结果今天 pc加拿大28预测 炸金花手机版下载安装 免费助赢计划软件手机版 麻将规则怎么算胡 北京pk是最稳全天计划 大乐透玩法中奖规则图