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強大詞語戰略
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格勤——大格局,能者善勤

 
       一、強大詞語成就強大品牌
       詞語就是行動。包括名稱、口號、定位語、廣告語、產品文案等,要選擇消費者都有認知,耳熟能詳,口口相傳的詞語資源。用強大詞語建設品牌,就能獲取消費者心智資源,讓大家都按照它的指引行事,形成品牌認同,讓消費者產生持續購買行為。強大詞語體系是品牌持續發展的內生動力,它為消費者提供選擇依據,是有力的競爭手段。強大詞語本身已經在消費者的頭腦里,能夠提高品牌信息的傳達速度,對消費者形成召喚。強大詞語就是強大號令,是古老的,原始的,大眾集體潛意識的號令,號令能調動受眾心智,降低品牌的傳播營銷成本,讓品牌熱銷。針對中國咨詢管理市場發展趨勢的研究以及行業具有獨特性,先知中國命名團隊經過大量的前期市場調研,受眾分析,競爭對手研究后,為其命名“格勤”,“格”字即“格局”,寓意由本咨詢公司引導了解龍頭,認識越廣,對事物發展認識越精細,就會產生正確的思想,從而有正確的行動,必有好的收獲。“勤”字即示意做事盡力,精勤于本業,頻出良策。格勤,屬于強大詞語,是存在于廣大消費者頭腦之中,在每個人的潛意識里都有認知,能夠快速識別,是個不可多得的好名字。這個名字認知度,具有巨大的傳播勢能,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
        “大格局,能者善勤”,詞語就是行動。
       一句直達內心防線的強大口號
 
   
       二、強大形象——形象就是權力
       強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象的目的是解決問題,方便消費者認知,讓品牌自動成為消費者的選擇對象。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,強大形象的目的是解決市場問題,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友,從而更終獲得強大的品牌權利。通過對國內外管理咨詢行業的調查研究,先知中國設計團隊對為格勤進行了全新的LOGO設計,新LOGO設計以字標形式為主,圍繞格勤的英文品牌名稱“ASIDOUS”為基本設計元素,對字母“A”進行了巧妙的藝術化設計,凸顯出“以人為本”的核心設計理念,字母“A”形似人形,頂天立地,體現出了強大品牌形象。主色調以紅色為主,紅色象征著熱量, 活力, 意志力。
 
 
       三、文化借勢——文化就是資產
       文化是一個國家從過去到現在的發展歷史,它是相對于經濟、政治,獨立存在的精神以及產品。且此種文化具有傳承性。品牌競爭的時代,讓企業品牌向人類傳統文化借勢,就獲得了人類積攢了千年的文化財富,會給品牌帶來強大的不可估量的能量,就擁有了源源不絕的生命力。孟子早在兩千多年前就講過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”。“格勤”正是借鑒了“勤”文化的精髓,首先,“勤”文化建設是對社會主義先進文化的傳承與弘揚。無論是歷史上的“貞觀之治”、“康乾盛世”,還是如今的社會主義經濟繁榮、人民安居樂業,都離不開“勤”文化的影響。無論是中華民族的偉大復興,還是產業公司“打造國內一流煤炭生產綜合服務商”的偉大實踐,都必須依靠“勤”文化的龍頭,依托廣大人民群眾的勤勞創造,才能結出絢麗碩果。大格局,能者善勤,這個強大詞語大大的提高了品牌的認知度。并且是可描述的、可識別的,在口耳相傳的傳播方面,這個名字高認知度,是有戰略意義的,是有巨大的勢能在的,能夠節省大量的傳播和營銷成本,還能累積品牌資產。
 
 
       四、購買理由——理由就是價值
       對營銷來講,所有的事都應圍繞一件事,就是為購買提供充足的理由。這個理由你想不想的清楚,就決定了你說不說的明白。購買理由不是知識,不要給消費者灌輸知識,消費者往往要買的東西很多,沒有人有時間對所有產品都去仔細研究。需求激發購買,理由左右選擇,一個理由就足夠了。理由要以產品的功能、利益為基礎,把自身的購買理由解釋到位了,就能與競爭對手的品牌進行有效的區隔。為顧客提供購買理由,是先知中國產品創意的本原,產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一目了然,要不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶,讓客戶形成品牌認同,從而產生持續購買行為。
“大格局,能者善勤”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了格勤管理咨詢公司的品牌價值,旨在將更多的企業管理智慧帶給廣大的中國企業主,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與客戶之間的距離,與之產生情感共鳴,形成強大的品牌忠誠度。
 
 
       五、媒體化思維——媒體就是資源
       將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低格勤管理咨詢品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。格勤所有對外的宣傳物料,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。
 
 
 
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