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溢脆香——古法掛霜 又脆又香

 
一、強大詞語成就強大品牌
 
溢脆香,名稱現代時尚,符合年輕消費群體喜好,賦予貴掛霜花生“古法掛霜  又脆又香”的強大詞語魅力,能夠快速拉近與目標消費者間的距離。同時“溢脆香”也寓意貴休閑食品企業實力雄厚,產品種類豐富多樣,為廣大消費者提供了天然、健康、營養的掛霜花生休閑食品。名稱創意新穎,調性獨特,與競爭品牌區隔明顯,有利于品牌度的快速形成。溢脆香,的體現出了掛霜花生的口感酥脆,香味沁人心脾的特征,是個傳播成本極低的名稱,能在短時間內,快速占據目標受眾的心智資源。
“古法掛霜  又脆又香”,詞語就是行動。
?溢脆香的本源是要創造一個更具活力和能量的品牌,激發熱愛生活的目標受眾的無限激情。當我們說出“古法掛霜  又脆又香”的時候,人們的內心還是沒有任何心理防線,大家聽到后,都會覺得很自然,很親切,不會產生疏遠感,這樣更能降低品牌的傳播成本。

 
 
二、強大形象——形象就是權力
 
強大形象是指人們熟悉的、喜愛的,并且按它指令行動的系統。具有熟悉感、人人都有認知、人人都看得懂,容易被接受的特征。強大形象在品牌營銷傳播上有著巨大的商業價值,它可以輕易地改變潛在客戶的品牌偏好,可以在短時間內發動大規模的購買行為,可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在消費者的老朋友。強大形象的目的是解決市場問題,方便廣大目標受眾的認知習慣,使品牌自動成為目標受眾的選擇對象,強大品牌形象還能實現品牌資產持續累積,更終獲得強大的品牌權利?;ㄉ故譴嬖謨諉課幌顏咄紡災械那看笫泳跣蝸?,我們用一顆花生豆作為主視覺圖案,飽滿的花生豆中間是經過藝術化設計后的“溢脆香”字體,認知有力,識別醒目。先知強大形象方法就是要用花生原型來加強消費者的認知,我們只使用生命力更強、社會影響力更強的文化形象,有多強的社會影響力,品牌未來就有多少生命力。
 
 
 
三、文化借勢——文化就是資產
 
孟子早在兩千多年前就說過“雖有智慧,不如乘勢”,勢是消費者心智,勢也是人類文化資源,乘勢是品牌贏得競爭的關鍵。在先知,“輔助圖形”比標識更重要的識別形象。是比標識更大的品牌資產,我們稱之為“文化圖形借勢”?;ㄉ?,人們又把它稱為長生果,寓意長生長有,長命富貴。一般被看作為吉祥喜果,也寓意”花開富貴好生養“?;ㄉ窒陸峁蟊悴輝儐?,周而復始,可以不斷利用其種子種植,延續生命,不管時間怎么變遷給人長存不滅的頑強精神,花生寓意“生生不息”的生命力。一顆生生不息,充滿活力的紅色花生豆,飽滿而又更具活力,完成了文化圖形借勢的全覆蓋,這就是比強大形象更強大的文化圖形借勢。
 
 
 
 
四、購買理由——理由就是價值
 
給顧客購買理由是先知產品創意的本源。產品的本質是購買理由,因此產品開發的流程應以營銷為導向,而非技術和工廠。產品包裝文案要一針見血,要盡可能不斷地放大購買理由,不去試圖說服潛在客戶,而是引導和打動潛在客戶。傳播的本質在于引導嘗試,潛在客戶總是對廣告充滿戒心,同時又對廣告的購買理由充滿好奇。引導嘗試的訣竅,是化解戒心,給潛在客戶好奇心以充分的購買理由。購買理由要建立在品類和品種價值上,同時要打動潛在客戶。“掛霜花生  又脆又香”,給了目標消費者足夠的購買理由,放大了產品的特點,給人一種想馬上品嘗的味覺感受,能夠快速占據目標受眾的心智資源,拉近與消費者間的購買距離,打動潛在客戶,形成持續消費購買習慣,后續可結合產品名稱及產品架構展開下一步工作。
 
 
 
 
 
五、媒體化思維——媒體就是資源
 
將強大形象的傳播力發揮到更,一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友。強大形象是人們本來就記得、熟悉、喜歡的形象,并且還會聽它的指揮。“紅燈停、綠燈行”,這是全世界人民都知道的形象。“鬧鐘一響,就要起床”,也是在平常生活中,大家對形象的刺激作用所給出的反射行動。我們所說的媒體化思維是能在短時間內發動大規模的購買行為,還可以讓一個全新的品牌在一夜之間成為億萬潛在客戶的老朋友,因為它蘊含著人類文化的原力。人人都是媒體、產品媒體化、媒體產品化,這就是用創意去降低溢脆香品牌的營銷傳播成本和潛在客戶的選擇成本。溢脆香所有的花生包裝形象,超市堆頭,形象突出,個性獨特,它們代表的是高品質掛面的生產力,每個形象都在不斷持續地向外界發出強勢信號,引起目標受眾的高度關注,從而形成持續的消費習慣。又脆又香的花生豆強勢品牌形象,令人一見傾心,過目不忘??帕1ヂ幕ㄉ?,傳遞出一種自信,活力和能量的信息。萌花生豆象征“健康、活力、能量”,整體形象傳達了健康活力的品牌理念,寓意溢脆香有開創“中國掛霜花生新紀元”的強大決心。
 
 
 
 
 
 
 
 

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