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二字解平特一肖:中老年奶粉包裝設計如何打造“爆品”



张平特拉维夫 www.kjkzv.icu   包裝設計起到?;げ泛拖鄄返淖饔?。對于中老年奶粉來說,產品的質量和安全是購買者擔心的問題,那如何給中老年奶粉包裝設計才能打消用戶的顧慮呢?

  我國中老年奶粉包裝設計存在的問題

  1.過度包裝

  現在不少商品的過度包裝之風越演越烈,所以在給中老年奶粉包裝設計時要避開同月餅等類禮品的包裝雷區,讓中老年人對于奶粉有更加清晰的認識與了解。

  2.盲目模仿或雷同

  針對包裝設計而言,我國的的商品包裝缺乏創意,在各行各業都存在很嚴重的抄襲和模仿現象。

  其中,給中老年奶粉包裝設計盲目模仿體現在與同類暢銷商品的包裝,意圖達到魚目混珠、以假亂真的目的,這樣做的結果是不但打不成提升產品銷量的目的,反而會被認為是高度模仿。

  3.缺乏市場意識

  從現代營銷學的角度來說,商品包裝的根本目的是實現商品的銷售。包裝是建立產品與消費者之間的紐帶,具有藝術和商品結合的二重性,所以,包裝設計要符合消費者的審美要求,否則直接影響到消費者的購買欲望。在20世紀50年代至80年代初期,我國是計劃經濟時代,國家在生產、資源分配以及產品消費等方面都由政府事先進行計劃,產品不存在競爭壓力,所以,包裝設計以經濟、美觀和實用為目的;改革開放以后,我國進入了市場經濟時代,包裝除了以上特性外,還肩負了促銷的作用,也成為了體現企業形象、展示CIS策略的窗口。

  包裝是一種商業文化,包裝形式受到了產品銷售模式的影響。

  中老年奶粉包裝設計需遵守的原則

  1.安全?;し夂仙杓疲號浞僥譚郾舊磯曰肪襯褪苣芰Ψ淺2?,暴露在空氣中非常同意受潮氧化變質,故縱觀所有奶粉包裝,均采用阻濕阻氧化性能墳場好的材料作為包裝材料,通過這些設計元素,可以給消費者帶來一種安全感。

  2.防竊蓋設計:同樣是出于對奶粉品質,假冒偽劣產品。如果給中老年奶粉包裝設計在包裝開口處設有防竊蓋元素,形成有熱收縮膜、易撕線、易破標簽等等。相信在未來很長一段時間內這種包裝設計元素仍會應運于奶粉包裝中。

  3.具備美觀性:包裝設計必須在功能與物質和技術條件允許的條件下,為被包裝的產品創造出生動、、健康、和諧的造型設計與裝潢設計。從而激發人們的購買欲望,美化人們的生活,培養人們健康、高尚的審美情趣。

  4.符合行業規則:在外觀視覺沖擊上,也應該加以考慮,比如說整個奶粉的外包裝的整體的色彩方面就應該進行合理的選擇,一般來說奶粉的外包裝色彩的選擇和奶粉的段位會存在一定的關系,這種關系已經在行業里面形成了一個普遍的規則,因此在設計外包裝的時候應該符合這種行業規則,這樣消費者在購買的時候也可以根據顏色來判斷這款奶粉所屬的段位。

  中老年奶粉包裝設計打造“爆品”的八大核心

  1.群體(要找準產品的目標群體)

  任何一個產品都不會賣給所有人,產品使用者和產品的消費者也往往不是一個群體。所以我們在做產品包裝之前,一定要明確我們的消費者是誰。

  2.主?。ㄒ≡窈鮮實惱蕉坊肪常?

  不同的環境,對產品的顏值要求是不同的,便利店,電商,大型賣場,一線市場,二線市場等等。

  3.核心(要體現產品的核心差異化價值)

  明確消費者之后,要找到產品真正的差異化價值,這個差異化價值一定是對消費者有價值的,一定是簡單的。

  4.意外 (要讓消費者對我們產生興趣)

  當我們找到了真正想傳遞的價值,下一個問題是:如何讓消費者注意到我們的想法?;諳顏咭延腥現?,做到情理之中,意料之外。

  5.具體(讓消費者更直接的理解我們要表達的信息)

  當消費者注意到我們的想法之后,需要讓消費者更清晰的知道我們要傳遞的信息。

  6.可信(要讓消費者信任我們)

  當我們要表達的信息很具體被理解之后,我們還要做的事是讓消費者信任,因為信任是一切成交的基礎。因此我們要為我們傳遞的核心價值找到信任被書。

  7.情感(要引起消費者的共鳴)

  能觸發人們的情緒是一個好的產品,如若給中老年奶粉包裝設計能與購買者之間搭建好的橋梁,這是好的包裝能火起來的基礎。

  8.故事(要讓消費幫我們宣傳)

  做到前面幾點,已經能讓中老年產品開始暢銷,但真正要爆發則要講好一個故事。

  縱觀人類歷史,無論哪個民族,都流傳著各種故事,要讓產品被熟知、被記憶、被傳播,一定要有一個故事,但這個故事不一定要在包裝上直接出現。



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