平特一肖乾坤卦图:先知詞語戰略

給定品牌戰略方向、贏得受眾心智資源、獲取市場無爭格局


詞語定義戰略、詞語統領戰略、詞語實現戰略,用詞語明確品類地位和差異化價值,讓品牌成為優先選擇。

一詞給定品牌戰略方向:詞語戰略是羅盤、是指南針、是燈塔,能夠幫助厘清企業核心方向和目標。用詞語統領企業、統一思想、給出方向,然后在一個方向上持續前行,不斷去強化競爭優勢。

一詞贏得受眾心智資源:哲學家巴克萊說,不能被感知就不存在。如果不能在客戶認知中對應一個詞,企業就不存在,市場會被占據詞語的企業迅速奪走。強大詞語要與顧客已有的觀念和想法高度契合。

一詞獲取市場無爭格局:用詞語系統明確品牌差異化價值,界定創新、統領創新,用創新讓企業的幾百項項運營活動彼此強化,形成企業核心競爭力,獲得無競爭市場格局,實現先勝后戰

一詞詞語戰略包含:戰略口號,用一句話說清楚企業戰略與核心優勢;強大名稱,一個偉大品牌開始于易傳播的好名字;必買理由,一切購買行動發生都是因為必買理由。詞語系統,品牌知識體系+企業文化夯實品牌資產。


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