• 強大詞語,降低傳播營銷成本
  • 強大名稱,帶來效益的品牌資產
  • 專注命名定位,命名行業標桿
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十大高手平特三肖坛:待產包品牌命名的本質



张平特拉维夫 www.kjkzv.icu   待產包包括寶寶和媽媽的產品,2019年作為己亥豬年,很多父母都想要個金豬寶寶。待產包作為生產時不可或缺的產品,準媽媽在購買時更加注重待產包品牌的度。那么,給待產包品牌如何命名才能打響度呢?

  待產包品牌命名原則

  1.好念,有傳播力

  品牌命名應該遵循“短、平、快”的原則,這樣不錯意外聽一次就能記住品牌名;反之,應該少用一些不常見的字眼,增加溝通成本。

  2.容易記憶

  在這個碎片化信息泛濫的時代,保證自身品牌有效的信息攝入很關鍵。

  每個消費者都是“金魚系”,記憶只有七秒,他們的記憶是短暫的。就像在廣告圈有這么一個關于心理學的說法,從短期記憶來看, 在不同類的商品品牌中,對于消費者而言,每一個大類平均能記住的品牌也就是7個,一般不會超過7個。

  換言之,當消費者在進行消費決策時候,你能否讓自己的品牌成功躋身前7個,就是實現轉化的關鍵。所以給待產包品牌命名,本質就是一場搶占消費者的博弈。博弈的關鍵在于品牌記憶,你的名字容易記,大家自然對你印象深刻。

  3.符合產品屬性

  好的品牌名字,應該與產品相輔相成、相得益彰,這就需要品牌充分結合自己的品類、市場定位等來做命名決策。

  畢竟一個品牌名稱一旦拍板敲定,就意味著長時間投入使用,如果品牌方因為市場需求,需要擴展產品線或者重新打造子品牌,能否沿用原來的母品牌,這一點就需要慎重。

  待產包品牌命名本質所在

  一是降低成本(降低品牌的識別、記憶、傳播成本)

  好的品牌名,可以降低品牌的識別、記憶、傳播成本。品牌名首先大家要認識這幾個字,而且認知都是一致的。然后在貨架上能迅速識別出來,倘若無感,便是茫然。眼睛明明看著心里卻想著別人的,無法記憶。如若有感,便能進入顧客心智規律歷程,經過層層過濾后依然能保存,便會形成口耳相傳,達到傳播的效果。好的品牌名能不自覺的傳播的,甚至病毒式的播傳效果。

  二是品牌能動性(自覺召喚出品牌的價值)

  品牌教育是需要巨大成本投入。好的品牌名自己能說話,自己不會說話,那就需要企業來說話,企業說話都是成本。沒有幾個說的清楚的,也沒有辦法說服消費者,消費者只相信自己的認知。品牌名能自覺召喚出品牌的價值,而且這些價值正是消費者共同認知的價值。

  待產包品牌命名需注意什么

  1.字型

  字型也是要考慮的因素之一,含義,英文都存在字型相似的問題。個別情況下尤其是品牌名稱用書法形式設計成標志后,極易被人誤解、仿冒和鉆空子。

  2.字義

  一字多義,即一個漢字有多種解釋,選擇不當會造成誤解或者笑話,授人以柄。

  3.雷同

  雷同的品牌名稱害處極多,既然大家都知道,但在我國品牌名稱雷同現象越來越多,這反映了我國企業的品牌經營意識還沒有達到一定高度。品牌名稱是我們插在市場上的一面旗幟,而品牌命名的目的就是要讓市場知道你是誰,而遺憾的是,非常多的企業放棄了成其大業的機會與可能,套用別人的企業名稱和視覺形象這一點就足以斷送你的品牌前程,這會使你在市場中永居“二線”,在消費者眼中則始終是一個扒竊者的形象。

  4.諧音

  不同的字,發音相同或相似。

  5.字音

  在漢語中,一個字往往有多種讀法,即多音字,命名時不可不察。且多音字使用不當會影響消費者對于待產包的印象。



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