強大詞語戰略
 
 
 
 
 
 



項目背景:

美國AMSTED 是一家成立于1962年的公司,主要提供多元化工業制成品的生產型企業,產品主要應用于鐵路,運輸,建筑和樓宇等領域。早在成立之初,安施德工業集團就致力于制造功能更強、質量更優的產品,隨著公司經營的增長,安施德通過收購和產品創新,成為所服務行業的更企業,其一貫目標是確保為市場提供更好的產品。在重工制造行業,只有高度重視和不斷提高產品的可靠性,才能以確保企業在重工制造行業的更地位,雖然安施德所服務的許多市場已經成熟,但仍然不斷尋求收購和開發新產品的成長機會。為了更好的適應中國市場,加快本土化進程,AMSTED找到先知,希望借助先知的品牌整合平臺優勢為塑造嶄新的本土化形象。

核心定位:

無論何時何地,優質的產品、創新、穩定和可靠性都是企業發展所必須的,先知團隊認為,只有將“安全、可靠”的概念植入消費者的頭腦,才能迅速使AMSTED在中國樹立良好的重工制造企業形象,使其與傳統的制造業形成鮮明的差異化,我們深入挖掘AMSTED的品牌天賦優勢,更終為其量身打造了以“安施天下 德播萬里”概念為核心的形象傳播系統。我們力爭用更短的時間、更低的成本向目標消費者傳遞更清晰、更準確、更有效的品牌信息。

概念創新——安施天下 德播萬里

企業定位——制造業的

企業愿景——制定行業標準

價值主張——員工安心 客戶放心

品牌符碼——重塑莊重與信任

解決方案:

A.從企業原有的英文名稱AMSTED入手,為其量身打造一個響亮得體的中文名字,先知命名團隊對相關國內外品牌進行調查,發現首字母為A的品牌及企業如Abbott(雅培),Armani(阿瑪尼),Adidas(阿迪達斯)等首字為“雅”,“阿”,而Amsted屬于重工行業,需要帶給目標市場安全可靠的感覺,所以就選用了結構對稱美的“安”字作為首字,進而引出“安施天下”的理念,另一方面,眾所周知,初級廣告賣產品,中級廣告賣品牌,終級廣告賣文化。先知考慮到必須同時在名稱中表達除企業屬性特點以外提升企業形象的東西,那就是企業的社會責任,于是聲調上揚作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字,符合“德播萬里”的概念。

B.從消費者心理認知角度去考慮。重工企業在為其客戶和社會提供高質量的產品和服務的同時也是為施工人員及消費者提供安全的保障,所以該行業的命名需表達穩重安全,質量上乘的形象,這樣其品牌及企業才能在目標客戶的腦中形成值得信賴的認知,沿著這一思路,不僅是名稱還是企業本土化VI設計,都應該滿足本地消費者的需求,在設計中重塑莊嚴與信任。



 
 

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